Di zaman ini, tidak ada yang pasti tentang pasar teknologi atau dunia secara keseluruhan. Bahkan saham Nvidia yang tampaknya kokoh mengalami penurunan tajam pada hari Senin, mengalami penurunan kapitalisasi pasar sebesar $589 miliar setelah DeepSeek berbasis China menimbulkan pertanyaan bagi investor tentang model AI yang lebih efisien.
Tetapi saham Apple tetap stabil menjelang laporan pendapatan kuartal pertamanya, yang dijadwalkan setelah bel tutup hari Kamis. Meskipun mengalami sedikit penurunan saat DeepSeek menjadi pembicaraan dunia teknologi, saham Apple hampir segera pulih sebesar 7%. Hal itu mungkin disebabkan oleh persepsi bahwa perusahaan ini kalah saing dengan pesaing seperti Google dan Microsoft dalam investasi AI. Keberuntungan perusahaan tidak begitu erat terikat pada kesuksesan dan kegagalan generative AI.
Tentu saja, teknologi andalan baru Apple di bawah rata-rata, terutama Apple Intelligence, penawaran AI generatif dalam negeri Apple, yang diperkenalkan musim panas lalu. Pendekatan model kecil berbeda jauh dengan dari OpenAI dan Google. Proses pemikiran konvensional dalam ruang tersebut adalah semakin besar semakin baik. Oleh karena itu, banyak model terkenal dilatih pada setiap informasi yang bisa diakses oleh pengembang, terlepas dari apakah ini mungkin memiliki dampak langsung pada kueri pengguna.
Namun, pendekatan kotak hitam besar membuat sulit untuk menentukan mengapa dataset tertentu rentan terhadap halusinasi, dan mudah memiliki model yang tidak memadai, karena dataset yang terlalu kecil. Seperti yang dibuktikan dengan pembatalan berita ringkasan Apple Intelligence nedir, hanya dengan mengambil pendekatan yang sangat fokus terhadap pelatihan model bukanlah jaminan keajaiban.
Dalam hal Apple, iOS 18 memberikan ringkasan yang tidak akurat dari berita pemberitahuan aplikasi. (Industri berita sudah dalam kesulitan yang cukup, tanpa harus ditambah dengan lapisan kecacatan.) Apple melakukan hal yang tepat dengan menghentikan fitur tersebut untuk kembali ke awal. Tetapi isu-isu hari pertama dapat mengguncang keyakinan investor ketika fitur tersebut merupakan bagian penting dari strategi masa depan perusahaan.
Tantangan-tantangan itu datang pada saat yang sulit bagi Apple. Selama liburan, Apple mengalami penurunan penjualan iPhone sebesar 18% di China, karena persaingan yang semakin ketat dari merek-merek dalam negeri seperti Oppo, Vivo, Honor, dan Xiaomi. Setelah terpinggirkan oleh pembatasan yang diberikan oleh administrasi Trump pertama, Huawei melihat pemulihan besar di China karena pengembangan terus berlanjut pada HarmonyOS dalam negeri.
Tidak membantu bahwa Vision Pro Apple — yang mengandalkan model AI dan machine learning untuk memungkinkan pemetaan ruangan, di antara fitur-fitur lainnya — juga di bawah rata-rata dari sudut pandang penjualan.
Tapi inilah masalahnya: Jika kategori AI terbukti menjadi gelembung seperti yang diharapkan banyak analis, portofolio yang beragam dari Apple seharusnya memperkuat keberuntungan perusahaan. Sebagian besar portofolio itu terkait dengan ekosistem perangkat keras perusahaan, dan bagian penting dari pendekatan model kecil Apple adalah keinginan untuk melaksanakan sebanyak mungkin di perangkat itu sendiri.
Apple juga telah banyak berinvestasi dalam server yang dirancang untuk menangani perhitungan AI secara remote dalam bentuk layanan Private Cloud Compute yang diluncurkan bersama Apple Intelligence. Ini adalah solusi jangka pendek yang penting, setidaknya. Sementara itu, pendekatan DeepSeek — merilis versi “di-distil” dari model AI R1-nya, termasuk satu yang cukup kecil untuk dijalankan di laptop — memberikan kepercayaan pada masa depan di mana model AI generatif yang akurat dijalankan secara lokal pada elektronik konsumen pribadi. Ini akan menjadi kemenangan besar bagi pembuat iPhone.
Pertanyaan langsung bagi pemegang saham yang mendengarkan panggilan Kamis adalah apa yang akan datang bagi Apple.
Mengikuti perusahaan lain dalam pengembangan AI generatif telah mendorong Apple untuk menjelajahi kemitraan. Pada WWDC Juni lalu, perusahaan mengumumkan kesepakatan dengan OpenAI untuk mengintegrasikan ChatGPT dalam platformnya. Perusahaan juga tetap terbuka untuk kemitraan masa depan, bahkan sampai memberikan rencana kerjasama dengan Gemini milik Google.
Masuk akal bahwa platform AI generatif mana pun akan dengan senang hati bermitra dengan merek sebesar Apple, tetapi masih terlalu dini untuk mengatakan apa artinya untuk beberapa mitra masa depan DeepSeek/Apple. Ambisi AS DeepSeek terkait dengan hubungan AS/Tiongkok dan benar-benar tidak jelas bagaimana itu akan berjalan dalam beberapa bulan dan tahun mendatang.
Presiden Trump mengkhawatirkan DeepSeek segera setelah debutnya, mengatakan kepada media, “Rilis AI DeepSeek dari perusahaan China harus menjadi dorongan tersadar bagi industri kami bahwa kami perlu fokus pada persaingan.” Gedung Putih juga sedang mengeksplorasi apa yang bisa berarti DeepSeek untuk keamanan nasional.
Banyak spekulasi mengenai apa yang akan dilakukan administrasi saat ini bagi ambisi China Apple sendiri, meskipun Apple tidak duduk diam. Meskipun konflik budaya sebelumnya CEO Tim Cook mengumumkan sumbangan pribadi sebesar $1 juta kepada komite pelantikan presiden terpilih saat itu. Langkah itu datang ketika CEO teknologi lainnya merayakan terpilihnya kembali seorang presiden yang Wall Street anggap sangat ramah bisnis.
Masalah lebih lanjut adalah hubungan yang bersifat musuh-musuh antara adminitrasi dan big tech, yang Wakil Presiden JD Vance sebut sebagai “terlalu berkuasa.”
Apple menavigasi volatilitas minggu ini lebih baik daripada yang lain. Tetapi ketika melaporkan pendapatan kuartal pertamanya setelah bel tunda hari Kamis, Apple perlu menetapkan strategi yang kohesif untuk AI, penjualan iPhone di China, dan bagaimana masa depan kelihatan secara luas di bawah administrasi baru. Untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama, masa depan itu tidak pasti.
